공정한 대안을 찾는 사람들

평범한 일상을 특별한 여행으로, 지속가능한 로컬관광의 노하우를 배우다!

글/사진_박기완 인턴

편집_황가람 전임

지난 1차시의 뜨거운 이론 강의와 2차시 안성 선진지답사의 생생한 현장 경험을 이어받아, 이번 3차시 집체교육에서는 대전 로컬관광의 현장을 직접 일구어오신 현업 전문가의 실전 노하우를 배우는 시간이 마련되었습니다. 강의실은 여전히 자신만의 로컬 콘텐츠를 기획하고자 하는 예비 기획자들의 열정으로 가득 찼습니다.
 

▲ 3차시 집체교육 강의를 맡아주신 진DOL의 박진석 대표님 (©공감만세)

이번 3차시 교육은 대전 소제동을 기반으로 로컬여행사 '진DOL'을 창업하고, 한국관광공사 우수 예비관광벤처 선정 및 대전 동구 관광두레 PD 등을 역임한 박진석 대표님이 맡아주셨습니다. 박진석 강사님은 대전을 방문객들이 깊게 머물고 단골 여행자가 되어 다시 찾아오는 '매력적인 로컬 관광지'로 재정의해 온 본인의 생생한 창업 스토리와 함께, 지역 자원을 어떻게 매력적인 비즈니스 모델로 연결할 수 있는지에 대한 핵심 노하우를 아낌없이 전수해 주셨습니다.

강사님은 먼저 "여행자는 더 이상 유명한 곳이 아닌 자기에게 의미 있는 곳을 찾는다"라며 변화된 관광 트렌드를 짚어주셨습니다. 과거 유명 관광지 중심의 '보는 여행'에서 이제는 동네와 골목 중심의 '느끼는 여행', 즉 현지인의 일상을 경험하는 체류형 여행으로 패러다임이 전환되었다는 것입니다. 이러한 로컬리티(Locality)를 구축하기 위해서는 그 동네만이 설명할 수 있는 공간, 사람, 이야기, 생활문화의 4대 요소를 유기적으로 엮어내야 한다고 강조했습니다. 특히 "관광자원이 없는 동네는 없다. 아직 발견되지 않은 자원이 있을 뿐"이라며 기획자의 관찰력과 질문의 중요성을 일깨워 주셨습니다.
 

▲ 박진석 대표님의 관광트렌드 진단 (©공감만세)
 

이어서 진행된 실전 비즈니스 설계 교육에서는 진DoL의 차별화된 전략인 '투어, 굿즈, 라운지의 선순환 구조'가 소개되었습니다. 일회성 이벤트에 그치지 않고 지속 가능한 수익을 올리기 위해서는 한 번의 강한 인상을 주는 '투어(경험)'와 기억을 소장하게 만드는 '굿즈(소비)', 그리고 여행자가 다시 찾아왔을 때 언제든 머무를 수 있는 거점인 '라운지(관계)'가 한 줄로 연결되어 하나의 동네 브랜드를 완성해야 한다는 것입니다. 골목 안에서 여행자의 동선을 '입장 → 머무름 → 교감 → 기억'의 4단계 시간 축으로 섬세하게 설계하는 노하우는 참가자들에게 큰 단서가 되었습니다.

마지막으로 강사님은 "모두를 위한 상품은 아무도 안 산다"라는 명확한 원칙을 제시하며, 가상의 타깃 고객인 '페르소나'를 구체적으로 설정하고 그들의 진짜 욕구를 공략할 수 있는 '브랜드 원-라이너(한 줄 컨셉)'를 도출하는 방법을 설명했습니다. 또한 투어 티켓, 굿즈 판매, 공간 운영, B2B 용역 등 안정적인 수익 구조 다각화 전략과 함께, 단 10명의 유료 첫 고객을 만나기 위한 '로컬관광 콘텐츠 발굴 30일 실행안'을 제시하며 강의를 마무리 지었습니다.
 

▲ 박진석 대표님의 로컬상품 개발단계 설명 (©공감만세)
 

"여러분의 동네는 이미 관광지입니다. 이제는 여러분이 관광지를 만들어가는 시대입니다"라는 박진석 대표님의 응원 메시지는 대전 중구의 내일을 바꿀 기획자들에게 깊은 울림을 주었습니다. 교육이 끝난 후, 참가자들은 조별 토의 시간을 통해 지난 금요일부터 고민해 온 자신만의 아이디어 제안서를 더욱 정교하게 수정하고 보완하며 실천 의지를 다졌습니다. 각자의 전문성과 중구를 향한 애정이 '모두가 상생하는 로컬관광'이라는 결실로 맺어지도록 공감만세가 언제나 함께하겠습니다!

<연관 콘텐츠 보러가기!>
▶광주 동구 지속가능관광 기획자(창업) 양성과정, 지역을 바꾸는 로컬 여행의 시작!(클릭) 

▶2026 대전 중구 로컬관광 기획자(심화 양성과정, 안성의 골목이 건넨 영감, 중구의 가능성을 깨우다(클릭)

사회적기업 ㈜공감만세는 지역 문제 해결과 지역 활성화를 돕는 대안을 발굴 및 실행합니다. 지속가능관광, 고향사랑기부제 키워드로 국내외연수, 연구&컨설팅, 생활인구 증대 사업, 지역관광추진조직(DMO) 운영, 국제교류 등 다양한 방식을 시도합니다.
더불어 지속가능관광지방정부협의회 사무국으로 활동하며, 지속가능한 관광 산업을 통한 인구 및 지역소멸 문제 해소 방안에 관한 활동도 이어 오고 있습니다.

문의) 070-4351-4421